是不是有種似曾相識(shí)的畫(huà)面感，一覺(jué)醒來(lái)，黑眼圈還沒(méi)退去，排名卻退了，內(nèi)心三連問(wèn)：what?! why?! how?!

排名下降對(duì)每個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站SEO人員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)晴天霹靂。

而實(shí)際上，一個(gè)網(wǎng)站的排名會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)是不可避免的，也正如谷歌官方提醒我們的那樣，他們每天都會(huì)進(jìn)行排名算法更新。

特別是對(duì)于一個(gè)新網(wǎng)站，谷歌就曾表示過(guò)搜索引擎可能需要長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間來(lái)計(jì)算新網(wǎng)站的排名。

在這段時(shí)間里，搜索排名很可能會(huì)出現(xiàn)一些明顯的波動(dòng)。這是正常的，與網(wǎng)站做的對(duì)或錯(cuò)沒(méi)有必然的關(guān)系。

在大多數(shù)情況下，你不會(huì)明確知道排名為什么會(huì)發(fā)生變化。但當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞的查詢排名下降時(shí)，你可以做出一些很好的假設(shè)。

例如：

1、你不會(huì)每天都稱體重吧？

任何一個(gè)嘗試過(guò)的人都知道，每天稱體重會(huì)適得其反，搜索引擎排名也是如此。

如果你每天都檢查你的排名（或者眼前出現(xiàn)了點(diǎn)問(wèn)題，就每天檢查多次），你就不會(huì)看到你的準(zhǔn)確情況。

如果你過(guò)于頻繁地檢查排名，你將很容易出現(xiàn)本能反應(yīng)驚慌失措地進(jìn)行臨時(shí)修改或調(diào)整，很可能會(huì)破壞你的整體SEO策略。

小編的建議是每周最多檢查一次排名。當(dāng)然也不排除有一些網(wǎng)站可能希望更多或更少地檢查排名的原因。

但對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，每周一次就能讓你很好地了解網(wǎng)站的排名發(fā)展情況，并讓你看到你的SEO努力是否真正有效。

2、排名因競(jìng)爭(zhēng)激烈而波動(dòng)。

你的關(guān)鍵詞查詢?cè)綗衢T、競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，網(wǎng)站的排名就會(huì)有較大的波動(dòng)。當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞查詢競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，谷歌通常會(huì)更頻繁地抓取與該關(guān)鍵詞查詢相關(guān)的網(wǎng)站。

與此同時(shí)，玩家們就更有可能在他們的網(wǎng)站上進(jìn)行頻繁的修改。對(duì)于很多競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞查詢，谷歌都會(huì)有"baby algorithms"算法來(lái)對(duì)與該主題相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行排名。

當(dāng)這種情況發(fā)生的時(shí)候，排名的變動(dòng)就會(huì)比較大。再回到文章的開(kāi)頭，那種情況可能屬于一個(gè)處于變化中的算法。

如果你在排名更新期間反復(fù)檢查你的排名，就有點(diǎn)像每天稱10次體重。這對(duì)你來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何參考價(jià)值。

3、排名不是實(shí)際結(jié)果。

由于上網(wǎng)習(xí)慣、環(huán)境、地理位置等的不同，你所看到的SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）不就是我看到的SERP。

排名只是成功的某一項(xiàng)指標(biāo)，它們本身并不是實(shí)際結(jié)果。

而真正的成功來(lái)自于你需要每天跟蹤的指標(biāo)如：銷售、潛在客戶的咨詢、電子郵件注冊(cè)量或其他指標(biāo)等而非排名。